拼多多發(fā)揮平臺優(yōu)勢做強“興農(nóng)”文章

　　自2015年4月創(chuàng)立以來，拼多多重投農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，以農(nóng)產(chǎn)品零售平臺為起點，開創(chuàng)了以"拼"為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式，并逐步發(fā)展成為以農(nóng)副產(chǎn)品為特色的全品類綜合性電商平臺。通過"農(nóng)云行動"等舉措，拼多多至今已累計帶動逾30萬名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力超2000萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與到數(shù)字經(jīng)濟當中，為產(chǎn)業(yè)振興貢獻力量，在"萬企興萬村"行動中書寫下濃墨重彩的一筆。

 

　　重投農(nóng)業(yè)，助推農(nóng)特產(chǎn)品牌打造

　　2025年中央一號文件提出，要"大力發(fā)展綠色、特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)，推進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群"。重倉農(nóng)業(yè)，是拼多多緊跟國家經(jīng)濟政策、順應(yīng)大趨勢的必行之舉。

　　在山西省文水縣，黃牛養(yǎng)殖頗有傳統(tǒng)，這里有近3500家肉牛養(yǎng)殖場。但在傳統(tǒng)銷售模式之下，文水肉制品的名氣起初并不為外界知曉。

　　1996年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的李詩宣在拼多多平臺賺得第一桶金后，投入千萬元引入冷庫，對當?shù)攸S牛肉工序進行改造，經(jīng)排酸、急速鎖鮮、冷庫儲存三道工序，使保質(zhì)期延長30天，高品質(zhì)牛肉由此得以銷售到全國各地。在平臺"黑標"等資源的扶持下，李詩宣的拼多多店鋪去年實現(xiàn)銷售額近1.5億元，文水牛肉品牌化之路初見成效。

　　更多像李詩宣這樣的農(nóng)村商家將迎來發(fā)展良機。

　　4月初，拼多多啟動"千億扶持"計劃，未來3年投入資金、流量等資源超過1000億元人民幣，加碼高質(zhì)量電商生態(tài)建設(shè)，助推平臺商家新質(zhì)轉(zhuǎn)型升級，全力構(gòu)建用戶、商家及平臺多方共贏的商業(yè)生態(tài)。

　　在供給側(cè)，除了此前已鋪開的產(chǎn)業(yè)帶"新質(zhì)供給"扶持外，拼多多還啟動了"2025多多好特產(chǎn)"專項，繼續(xù)加碼水果、海鮮、水產(chǎn)、蔬菜、地方風味特產(chǎn)等品類的扶持力度，深入全國各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，探索農(nóng)貨上行新模式。依托"多多好特產(chǎn)"專項，拼多多著重扶持各地地標農(nóng)牧產(chǎn)品，優(yōu)選品質(zhì)商家，整合流量、補貼等資源重點，向品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品傾斜。

　　"好特產(chǎn)"不僅包含優(yōu)質(zhì)初級農(nóng)產(chǎn)品外，也涵蓋特色深加工產(chǎn)品，通過平臺大數(shù)據(jù)，賦能商家豐富農(nóng)牧產(chǎn)品供給形式，從初加工向精深加工拓展，助力產(chǎn)業(yè)附加值提升，推動產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。

　　作為國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多長期對農(nóng)業(yè)進行投入。一方面助力各地農(nóng)貨出村進城，打開新銷路，另一方面，通過電商業(yè)發(fā)展，重構(gòu)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)鏈條上的大批群眾就業(yè)。

　　從四川資陽的鄉(xiāng)村姑娘到熱門園藝品牌創(chuàng)始人，"海媽"借助拼多多平臺的扶持，實現(xiàn)了事業(yè)逆襲。2024年入駐拼多多后，其店鋪日均訂單突破5000單，還帶動當?shù)?00多人就業(yè)。

 

　　加速電商西進，降本增效激發(fā)西部潛力

　　在海拔4000米的牧場，西藏牧民巴特爾簽收了來自山東菏澤的A級芍藥。這一幕意味著橫亙在西部與東部之間的地理鴻溝，正被拼多多的物流鏈路悄然填平。

　　西部地區(qū)過去因物流配送成本高，難以實現(xiàn)包裹規(guī)模化運輸，西藏等地長期被擋在"包郵區(qū)"門檻外。在拼多多的努力下，物流業(yè)格局發(fā)生巨大變化。2022年，拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運包郵模式，使得發(fā)往西部偏遠地區(qū)的包裹先運至中轉(zhuǎn)集運倉，再通過第三方物流服務(wù)運營統(tǒng)一發(fā)貨至目的地。去年9月，拼多多又率先主動免除西藏、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等偏遠地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費，推動優(yōu)質(zhì)商品加速向西供給。

　　拼多多的"千億扶持"計劃不斷釋放紅利。數(shù)據(jù)顯示，平臺西部地區(qū)訂單連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長。西部地區(qū)的優(yōu)質(zhì)羊肉等農(nóng)特產(chǎn)品加快向東輸出，甘肅、內(nèi)蒙古、寧夏等產(chǎn)區(qū)的羊肉銷量均翻倍增長。通過這條新通道，更多"藏在深巷"的優(yōu)質(zhì)商品走進千家萬戶。同樣，越來越多的西進商品享受到了物流中轉(zhuǎn)費減免的優(yōu)惠，以往難以觸及的商品如今對西部消費者已實現(xiàn)三日可達。借助拼多多的平臺優(yōu)勢，越來越多偏遠山區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品走向全國，偏遠地區(qū)消費者也更加便捷地共享電商發(fā)展的紅利。

　　科技賦能，推介農(nóng)研新成果

　　科技是引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的引擎，也是突破特色農(nóng)業(yè)瓶頸的關(guān)鍵。一直以來，拼多多高度重視并大力支持科技助農(nóng)和科研成果轉(zhuǎn)化，舉辦"拼多多杯"科技小院大賽、多多農(nóng)研科技大賽、全球農(nóng)創(chuàng)客大賽等一系列活動，并在此基礎(chǔ)上全力推廣農(nóng)業(yè)研究新成果，以銷量反哺科研，助力供給側(cè)升級。

　　始終重投農(nóng)業(yè)的拼多多一直積極參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行和高質(zhì)量興農(nóng)人培養(yǎng)，連續(xù)三屆支持科技小院大賽只是其中的舉措之一。近年來，依托平臺資源優(yōu)勢，拼多多從流量傾斜、渠道貫通、線下培訓等方面持續(xù)支持科技小院發(fā)展。

　　拼多多助推破除科研與市場、生產(chǎn)與銷售的圍墻，拉近新農(nóng)人與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈末端的距離。去年7月，"多多課堂"走進云南大理古生村，為參加全國科技小院研究生學前教育實踐培訓的新生送上了一堂電商經(jīng)營實操課。

　　為加速科技小院優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進城，去年豐收節(jié)之際，拼多多支持了一場直播活動，通過農(nóng)研成果大集形式，東北沙棘養(yǎng)生茶、廣西北海鮮蝦酥、四川峨邊鮮食筍、云南洱海留香米等20余款科技小院優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品亮相，累計吸引1850萬網(wǎng)友拼購。其中，四川峨邊筍用竹科技小院的冷筍上架后被迅速搶空，廣西北海海岸帶生態(tài)農(nóng)業(yè)科技小院的蝦干補貨兩次后依然售罄，市場反響可見一斑。

 

　　深耕生態(tài)，帶動高質(zhì)量多元化就業(yè)

　　推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，2025年中央一號文件錨定推進鄉(xiāng)村全面振興、建設(shè)農(nóng)業(yè)強國目標，釋放出重農(nóng)強農(nóng)的強烈信號。

　　從農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多深耕電商生態(tài)，助推各地培育特色產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值，強化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)機制，讓更多群眾深度參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共享產(chǎn)業(yè)紅利。

　　2020年8月，多多買菜業(yè)務(wù)推出，通過"線上下單+線下自提"的半預(yù)購模式，提供便捷的社區(qū)團購服務(wù)。如今，該業(yè)務(wù)已覆蓋內(nèi)地除西藏之外的30個省級行政區(qū)，提貨點開進了全國70%的行政村。

　　作為農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)的配套，隨后拼多多又推出"拼多多驛站"，提供快遞包裹代收、代派等服務(wù)，既方便多多買菜、拼多多用戶取遞快件，也為廣大用戶提供多元的"最后一公里"服務(wù)，進一步完善了觸達村鎮(zhèn)的高效農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。

　　今年初，中國社會科學院大學發(fā)布的《電商生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展與就業(yè)促進研究報告》(簡稱《報告》)提到："在就業(yè)形態(tài)方面，電商經(jīng)濟催生了多種新就業(yè)形態(tài)，不僅有傳統(tǒng)形態(tài)的用工，而且衍生出電商客服、驛站自提點等數(shù)量龐大的靈活就業(yè)崗位，對于弱勢群體就業(yè)、社區(qū)毛細就業(yè)起到重要作用。"

　　《報告》認為，拼多多等電商平臺的興起使得創(chuàng)新技術(shù)以前所未有的速度影響更廣泛人群，"產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)"的模式，為從事工業(yè)、農(nóng)業(yè)及服務(wù)業(yè)的數(shù)千萬人口以及婦女、老年人等傳統(tǒng)勞動力市場的弱勢群體拓展了就業(yè)機會，具有普惠性。

 

（編輯 牛暢）